La campagna non assume un approccio moralistico al consumo di cocaina, bensì promuove la conoscenza delle disastrose conseguenze del commercio internazionale di cocaina sulla Colombia, con la convinzione che chi fa uso di tale sostanza deve assumersi le proprie responsabilità in riferimento alle conseguenze sugli altri di tale azione.
Le conseguenze personali negative a lungo termine, ovvero depressione, ansia, insonnia, irritabilità, paranoia e altre psicosi e impotenza rientrano nella sfera dei comportamenti privati, benché non condivisibili. Le conseguenze sulla collettività di tale azione, quali la distruzione dell’ambiente e la violenza in Colombia, così come la crescita delle attività illecite, con particolare riferimento alla ‘Ndrangheta, in Italia, non possono essere accettate.
La campagna non fa alcun riferimento all’utilizzo delle foglie di coca da parte delle popolazioni indigene, riconoscendo anzi l’importante valore di tale uso nel contesto specifico del rapporto tra gli indios e la madre terra.